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  • 兒童安全座椅高端智能化趨勢顯著

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    2022-11-21 來源:消費日報

      (記者 盧 岳)隨著兒童安全出行意識的提高,兒童安全座椅已成為近年的熱門商品,不僅出現在各平臺大促的“黑馬”品類中,更被頭部主播頻頻帶貨。在剛剛落下帷幕的本屆進博會上,相關品牌的新技術、新產品也成為現場關注的焦點。

      記者看到,在品質化需求和政策法規的雙輪驅動下,兒童安全座椅市場需求端呈現爆發的同時,市場也出現了諸多亂象。業內人士指出,作為與兒童人身安全相關的行業,兒童安全座椅品牌應當更加注重誠信經營、產品質量,不可過度依靠“噱頭為王”的營銷打法。

      市場發展空間巨大

      記者注意到,10月14日,一篇德州高速交警的微信文章被廣泛關注——許廣高速上兩輛小轎車發生碰撞,一輛車發生仰翻。幸運的是,該車輛上的小朋友使用了兒童安全座椅,所有人均沒有受傷。不只私家車出行,公共交通領域也逐漸配置了兒童安全座椅。10月20日,一條名為《公交車上也有兒童“安全座椅”》的新聞被眾多網友點贊——溫州市交通運輸集團城東公交第三生產運營中心在3條線路上投入19輛新車,配備全方位保護安全帶及可折疊活動式坐墊,適配兒童乘坐。

      據了解,使用兒童安全座椅,在汽車發生碰撞或緊急制動的情況下,能減輕沖擊力對兒童的傷害,進而保護兒童安全。世界衛生組織發布的《確保兒童交通安全十大策略》顯示,使用安全座椅能將嬰兒道路交通事故死亡可能性降低70%。

      中國疾控中心慢病中心傷害防控與心理健康室主任段蕾蕾曾公開表示,很多發達國家兒童安全座椅的使用率達90%以上,但我國使用率僅10%左右。盡管我國是全球最大的兒童安全座椅生產地,但普及率偏低。

      2021年6月1日,新修訂的《未成年人保護法》正式實施。該法要求未成年人的父母或其他監護人應當“采取配備兒童安全座椅、教育未成年人遵守交通規則等措施”——這是兒童安全座椅使用首次被納入全國性立法。記者看到,法規驅動下,兒童安全座椅市場的發展空間巨大。根據汽車保有量、出生率、單個兒童全年齡段使用數量、存量市場及增量市場使用率等市場要素綜合測算,未來5-10年,中國兒童安全座椅產業將迎來10-20倍的增長,市場規模也將從目前的50余億元增至近千億元。

      現虛假宣傳等亂象

      法規驅動下,兒童安全座椅市場未來發展空間巨大。但需求端爆發的同時,市場上也出現了諸多亂象。

      記者整理發現,去年8月,上海市青浦區市場監管局對上海程熠嬰童用品有限公司銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準的兒童安全座椅,作出責令停止銷售、沒收違法所得人民幣3146.34元,罰款人民幣73396.08元的行政處罰。而中國汽車技術研究中心自2014年推出了兒童約束系統(CRS)評價后,截至2021年6月,該中心共評測了348件兒童安全座椅,但獲“優”級評價的產品不及6%。去年,國家市場監管總局官網公布38種產品質量國家監督抽查結果顯示,機動車兒童乘員用約束系統產品作為抽查中不合格發現率較高的產品之一,不合格發現率為14.7%。

      除了產品的質量安全,行業也出現違規使用技術標簽乃至違規宣傳、虛假宣傳等問題。如今年9月底,安全座椅品牌貓頭鷹使用西門子荷蘭子公司TASS出具的證書作為產品描述,并在多個電商平臺銷售頁面展示宣傳,經媒體關注后該證書被TASS公司確認系偽造。隨后貓頭鷹品牌更換了產品詳情頁中的違規圖片,更發布聲明稱“從未援引和TASS相關的證書”;英國兒童安全座椅品牌寶得適,在未獲英國皇室授權的情況下,在官網、官微頻頻使用“英國皇家”等宣傳語及皇家成員的圖片信息,2018年寶得適代理企業麥克英孚公司,也曾因發布虛假廣告被寧波市市場監管局處罰。

      多方發力凈化市場環境

      “除了行業監管外,品牌企業加強自查也是行業健康發展的關鍵,”相關專家指出,國內兒童安全座椅企業要依靠三大要素,即品牌、研發、供應鏈,因此企業在誠信經營的同時做好技術創新、供應鏈管理、品質管理等內功,避免過度走“噱頭為王”等網紅化路徑,才是長久發展的立足之本。

      值得注意的是,針對相關痛點,行業通過多方發力共建更健康的市場環境也成為當下兒童座椅市場的“主旋律”。記者看到,在今年6月新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》實施一周年之際,天貓母嬰親子聯合清流資本發布《2022兒童安全出行報告》,其中提到兒童安全座椅入法一年來,消費者安全意識不斷提升,兒童安全座椅銷量“井噴”式增長,推動國產品牌快速發展,高端化、標準化、智能化成為顯著趨勢。

      清流資本運營合伙人張貝妮指出,2021年國內兒童安全座椅市場規模為57億人民幣左右,預測到2025年或超過200億市場。“相對于兒童座椅成熟的進口品牌,國內自營品牌和國內新銳品牌正在崛起,國產品牌占領比例從2020年的37.7%提升到2021年的46.8%,消費人群在兒童安全座椅上也具有更加傾向于國貨、國產品牌的趨勢,而這類人群相對價格而言,更關注產品的安全性和品質。而未來安全性、靈活性和智能化將是行業發展的關鍵詞。”

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