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  • 家用電風扇市場持續增長,提升功能性和智能化成為品牌發展的出路

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    2022-05-20 來源:百家號 全拓數據

       進入5月,國內多地氣溫已經回升達到20℃以上,而像廣東、廣西、海南等南方地區更是早已提前入夏。隨著全球變暖的加劇,近年來高溫天氣變得頻繁,持續時間也在增多,立夏之后,正式進入了2022年的夏天,有關機構預計今年夏季高溫天氣的炎熱程度不會遜色于去年。

      悶熱天氣讓人難以忍受,然而開空調又為時尚早,電風扇自然就成為了人們納涼的最佳選擇,據全拓數據調查統計,自3月中旬起,“電風扇”的百度搜索指數就有了明顯的上升,近1個月的時間內,電風扇搜索指數同比上升284%。

      如今的家用電風扇已一改人們印象中的傳統形象,在外觀和功能上都更追求個性化、智能化,塔式氣流扇尊貴典雅,卡通臺扇嬌巧可愛,而電腦控制、自然風、睡眠風、負離子等這些本屬于空調的功能,也被眾多廠家用來賦予電風扇產品,并在此基礎上增加了照明、驅蚊等更多的實用功能。尤其是沒有外漏的扇葉,更安全的冷熱兩用無葉風扇更是贏得了不少朋友的青睞。

      這些外觀不拘一格并且功能多樣的產品已經成為今年電風扇市場中的一大亮點,而這種差異化賣點也正預示了整個電風扇行業未來的發展趨勢和走向。在這種情況下,國內各大電風扇企業愈來愈重視對行業市場分析研究,特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領市場,取得先發優勢。正因為如此,一大批優秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業中的翹楚。

      據全拓數據調查統計,2016-2021年我國家用電風扇產量整體上呈現上升趨勢,其中,2016年我國家用電風扇產量為16339.7萬臺;2021年我國家用電風扇產量達到最高值,為24970.8萬臺。

      近年來電風扇銷售重心逐漸從線下轉向線上,加之直播帶貨的興起,其線上零銷量占比突破85%,為了應對線上市場的激烈競爭,電風扇品牌選擇以薄利多銷的方法保量,老品降價促銷,新品定價較低,其中,資料顯示,主品類落地扇、冷風扇、塔扇、循環扇降幅均在10%以上。

      從品牌方面來看,2020年電風扇線上市場的品牌數量就增加了82個,總體達到591家。其中,除了美的(22.9%)、格力(12.6%)兩個頭部品牌的零售額份額占比在兩位數以上,其它如艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、小米、海爾、小熊等品牌零售額份額占比均不足10%,且大部分品牌都徘徊在5%左右,加上還有20%的“其它”品牌在旁虎視眈眈,激烈競爭下或成混戰之勢。

      其中,線上品牌小米和小熊增長亮眼,前者的互聯網基因讓其在線上市場有著天然優勢;后者領先在細分需求的挖掘,創意+顏值+年輕化讓產品獲得年輕消費主力的青睞。從趨勢來看,今后線上仍將會是電風扇的主要銷售渠道,隨著線上品牌的進一步涌入,線上市場競爭會越趨激烈。

      全拓數據認為,從歷史數據來看,電風扇的需求并未隨著空調占有率提高而降低,從長遠來看,電風扇市場要迎來新的發展,如何在提升功能性的同時挖掘出用戶新的需求,是目前電風扇品牌需要探討的話題。隨著5G、AI、大數據、芯片等基礎技術的穩步推進,智能化、數字化成為一股勢不可擋的浪潮,在家電產品上也已經應用廣泛,主要表現為WiFi控制、語音控制等。風扇作為家庭普及率較高的小家電,未來也將成為智能家居場景中的重要一環。

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