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  • 打火機產業打消費升級牌謀求轉型蝶變

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    2018-03-22 來源:楚北網

      打火機是20世紀90年代在中國快速崛起的一種新興日用產品。起初,打火機僅僅使用于點燃香煙、蠟燭、紙張等,但隨著人們對戶外運動、野營等休閑生活方式追求的不斷升級,打火機的使用范圍也逐步擴大,如野營、燒烤、爐具點燃等用途,消費量也因此迅速增加。

    然而,近幾年國內各路資本和創業客大多把目光聚焦至互聯網科技、人工智能、大健康等熱門產業,導致目前打火機行業仍處于停滯不前的狀態。針對這一情況,杭州巨燃科技有限公司的總經理江新華說道“于當下的社會形態而言,沒有哪一種商業業態是如此的一層不變。當前的市場對消費者以及行業的發展是極不公平的,行業參與者有義務也有責任推出與時俱進的產品和商業模式,以推動整個行業的健康發展。”

    為了盡量準確的了解當下中國市場的行業現狀,資深市場調研團隊對中國市場進行細致的市場調查,并通過上海、北京、深圳、杭州、成都、香港等不同區域搜集了超過10000份的有效樣本。樣本結論反應出國內市面上的打火機產品呈現兩極分化嚴重的現象,這種情況與國外發達國家的市場現狀極其相似:95%以低端1-2元的砂輪機和普通電子機、3元的防風機、3-5元的國外品牌國產制造機為主,集中于便利店和街頭夫妻店售賣,廉價且能滿足日常功能性需求,但是缺少使用體驗;高端以300-1000元的金屬質地品牌機為主,集中于銷售煙草的專賣店以及商場專柜售賣,價格相對較高且弱化了打火機本身的功能屬性,僅少部分人會在日常使用,更多的是作為一種精神追求,消費新鮮期一過,它們就成為了收藏品。根據市場調研樣板反饋,超過95%的此類打火機消費群體,平均在使用25天之后就會把產品閑置在家。



    現在的年青一代屬于市場消費的核心力量,擁有個性化及多元化的消費需求,在經濟能力允許的條件下,他們對新穎、有趣、美觀、使用體驗良好的產品十分向往,而現階段的市場是遠遠滿足不了這一需求的。與此同時,在針對20-40歲年齡區間的消費者關于“打火機產品選擇性問題”調查的數據統計時,有超過80%的被調研者反饋:今天之所以還在使用一兩塊的普通打火機,是因為他們在可以承受的價格范圍之內別無選擇。更高檔的打火機僅作為收藏留念和滿足精神追求,此種類型的商品無法實現日常使用的功能?;诖?,巨燃科技總經理江新華認為“作為打火機這類日常普通消費品而言,僅有這樣的產品訴求是無法滿足行業以及消費者需求的。”這也進一步說明,國內打火機市場的產品結構定位方面存在著巨大的消費需求,從常理來說,任何一個行業都存在產業提升以及消費升級,目前打火機行業的現狀是極不符合行業和市場發展規律的。因此,打造一款兼顧于日常所需與精神追求的高性價比打火機產品尤為迫切。

    2012年發源于荷蘭的打火機品牌Zengaz作為一個新銳、時尚的打火機品牌在歐洲首次亮相業界。生動、有趣的文化輸出,結合精工品質及時尚、多元的外觀元素,使得Zengaz一經上市便迅速得到歐美年輕人群的追捧,一度成為“時尚、有趣、精致”的代名詞。

    短短5年間,Zengaz憑借過硬的產品品質、數年的品牌建設、差異化的產品定位、高度契合主流消費群的產品品類,從歐洲本土市場快速延伸至歐洲以外諸多的發達國家市場,截止2017年,ZENGAZ產品銷售覆蓋全球5大洲,遍布37個國家,初步完成全球化戰略布局。
     

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