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  • 智能化集成化解放雙手 生活家電“升級”遇“藍?!?

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    2022-05-24 來源:北京青年報

        在公司遠程控制家里的電飯煲啟動,到家時熱氣騰騰的米飯已經蒸好;掃拖一體的機器人不但可以定時清掃,還可以通過上下水系統自動清洗拖布。——生活家電為了迎合現代人的生活習慣,正在通過智能化、集成化等方式解放人們的雙手,提升生活質量,成為家電行業新的增長引擎。

      大家電增長乏力

      生活家電“升級”遇藍海

      吸塵器、電風扇、電飯煲曾是生活家電的標配。然而,隨著技術發展及人們對品質生活的要求不斷提高,掃拖一體的機器人、多功能的空氣循環扇、可預約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。

      近日,市場調研公司GfK等機構聯合發布《2022生活家電行業洞察白皮書》。數據顯示,2021年生活家電品類總體銷售額達1416億元,只占家電市場整體大盤不到20%。但過去5年中,生活家電的復合增長率達到了1.5%,而其他品類增長率卻是負數,為-2.3%。從這一組數據不難發現,經過幾十年的經濟發展和城市化,傳統家電市場正在進入存量市場。首次購買比例正在不斷下降,“升級換代”成為市場需求的主流。大家電市場飽和導致過去5年整體家電市場增長率走低。

      其次,生活家電成為市場中一枝獨秀的黑馬和新的增長引擎。人們的基本需求得到滿足后,自然會根據喜好去追求一些更加智能升級的個性化需求。

      調研中品牌普遍反映,大家電除了滿足更新換代的需求之外,還與房地產市場密切掛鉤。2021年,全國新房成交量156532萬平方米,同比僅增長1.1%,房地產市場的減速是導致空調、電視等大家電銷售增長乏力的重要原因。

      反觀生活家電,有不少品類的市場需求剛性較強,比如烹飪類的家電產品并不會隨著環境的變化發生大的波動,清潔類的家電產品近年來更是逆市上漲。

      值得注意的是,除了電飯煲和電風扇等幾個傳統品類,其他小家電在中國市場的普及率都相對較低。吸塵器百戶擁有量僅為27臺,而冰箱、洗衣機等百戶擁有量超過100臺。較低的普及率加上人們健康意識的不斷增強,未來清潔類家電市場將是一片藍海。

      此外,在“升級換代”需求的加持下,生活家電市場仍將保持較快的增長速度,預計2025年將增至2450億元的規模,占整體家電市場比重也將提升至25%。

      功能迭代解放雙手

      智能化集成化家電受歡迎

      每天主人剛剛上班離開,掃拖一體的機器人就開始自動清潔全屋;下班回到家時,空氣凈化器已清理好室內環境,智能電飯煲里的米飯已經進入保溫狀態。生活家電市場另一個突出的特色是技術發展和功能迭代的速度非???。在交互方面,則從手控、聲控擴展到現在的App遠程控制和智能托管等。實際上,產品智能化儼然有成為市場標配的趨勢,例如可以通過App遠程控制的電飯煲和清潔機器人,這種可以節省時間、解放雙手的產品越來越受到當代年輕人——特別是快節奏生活人士的喜愛。

      空氣凈化器除了凈化空氣,還可以加濕,甚至變成一臺空氣循環扇;多功能料理鍋不僅可以用作蒸鍋,還可以涮火鍋、燒烤,通過各種模具,做個蛋餅、章魚小丸子也不在話下。如今,另一個大的技術發展趨勢就是集成化,在中國市場尤為明顯。受到居住條件等因素限制,在中國市場,特別對于居住空間較小的家庭和單身貴族來說,多功能集成的生活家電往往更受歡迎,市場增長速度更快。調研數據顯示,2021年功能集成類生活家電零售額較2016年翻了五倍。

      注重家居環境創造舒適體驗

      五類生活家電“擁躉”喜好各不同

      哪類人群對新興的智能化、多功能的生活家電更感興趣呢?調研顯示,基本可劃分為5類典型人群:“品質精英”“安逸顧家”“職場新貴”“奮斗新人”和“精致學生”。

      其中,“品質精英”和“奮斗新人”是兩種差異較大的人群。“品質精英”多數是事業有成的高線城市精英白領,收入高,家庭居住面積大。他們注重家居環境的健康度、美觀度以及科技帶來的高效和生活質感。在生活家電的消費觀念上,他們愿意為科技含量、創新功能以及領先設計的產品付費,平均擁有10.7件生活家電,且對認可的品牌偏好較高,其中44%的人群擁有三件及以上同品牌的生活家電。

      “奮斗新人”大多新入職場,他們通常獨居或與朋友、伴侶合租,日常關注房屋租賃、求職等信息,也喜歡游戲與美食等方面的內容。盡管居住空間有限,但他們也努力創造更為舒適的居家體驗。在生活家電的消費觀念上,他們偏向理性,注重功能和價格,易受親友口碑、營銷事件以及出色的工業設計所吸引。他們擁有的生活家電數量和種類都較少,相對更看重個人護理類產品。

      而“安逸顧家”的人群多數居住在二線及以下城市,家庭和工作都處于穩定階段,他們對健康的高度關注也體現在家居環境上,并希望整理時便捷高效,選擇生活家電時考量周全,關注功能實用、質量耐用、高性價比和品牌口碑;“職場新貴”剛立業、新成家,熱衷時尚和潮流,家居環境更多因新家裝修而關注,追求自我形象營造和新鮮的體驗感,選擇生活家電具有隨機性,容易被營銷、潮流爆品及設計出眾、獨特的產品吸引;“精致學生”因居家網課與父母共同居住,愛看劇也愛綜藝,注重學習深造,考慮職業規劃,追求生活的精致感、儀式感和氛圍感,選擇生活家電時更看重產品功能、智能化和健康理念。

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